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主頁>行業動態> JelliB輪融資2100萬美元做音頻廣告

音頻廣告的時代來了嗎?

今日外媒消息,廣播電臺廣告平臺Jelli宣布B輪融資2100萬美元,投資方包括廣播電臺巨頭iHeartMedia、環球音樂集團、RelayVentures、Intel Capital和First Round Capital。截至目前,Jelli總共已融資3760萬美元。

Jelli有什么特別之處呢?第一、它是無線廣播市場的廣告平臺;第二、它是這個行業第一家提供程序化廣告(ProgrammaticAdvertising)的供應商;第三、它音頻市場的廣告技術。

所謂程序化廣告(又稱作“自動化廣告”)無需廣告商與銷售人員反復談判,廣告商可以通過一個在線平臺訂購廣告。去年11月,蘋果宣布與自動廣告公司RubiconProject合作,其移動廣告部門iAd將首次進軍程序化廣告(ProgrammaticAdvertising)市場。此前如果廣告商希望借助iAd吸引6億iTunes用戶,他們必須通過iAd銷售團隊直接采購或預訂廣告,但是程序化廣告極大的提高了廣告投放效率。

當時有媒體稱,蘋果將變得比以往更加開放,擁有大量第一手專有數據的廣告平臺大多極其珍視用戶數據,此類數據均通過用戶注冊予以確認,因此它們是最優秀的數據類型。這類數據可以讓廣告定位更加精準,而售價也更高。

在音頻市場,Jelli并非第一家吃螃蟹者,谷歌早就針對音頻市場推出過廣告平臺,但并不成功,并于2009年宣布結束該項目。Jelli公司的首席執行官MikeDougherty認為谷歌公司的項目可能有點太超前了。他說:“他們有點早,所以它沒有得到他們想要的全球市場規模。然后他們收購了YouTube視頻和Doubleclick公司,這就是他們想要擴張的意圖驅使的結果。”

不過現如今,音頻市場已經漸漸成熟,尤其是流媒體音樂的迅速發展。

第一、在美國,2014年音頻市場的價值約175億美元,盡管依然不能與視頻廣告相提并論。

第二、數字音樂平臺崛起,流媒體音樂巨頭Spotify估值已經接近90億美元,蘋果剛剛推出了自己的音樂流媒體服務,其它科技公司們也紛紛進入音樂流媒體市場。

Jelli顯然迎來了音頻廣告日漸有價值的時代,它希望處于這個市場廣告服務的中心位置。

來自iHeartRadio的投資也會幫助這家公司成長,這家電臺巨頭目前運營858家廣播電臺,并且正在與Jelli緊密合作,為它自己的資產建立一個廣告購買平臺。而Katz媒體集團也正在和Jelli合作,Katz目前負責銷售iHeartMedia、Cumulus、Entercom、CoxMediaGroup和其它廣播媒體集團的廣告。

Jelli計劃拿這筆資金去擴展和更多的平臺合作。目前,Jelli還沒有和Spotify及蘋果建立合作關系,因為它需要把有限的精力放在更大市場規模的客戶上——比如廣播市場里的營銷商和廣告商。

目前,在中國,除了上百億市場規模的傳統廣播市場,移動音頻發展迅速,蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅聽書、多聽FM、荔枝FM為代表的移動音頻產品領域動靜不小,頻繁曝出千萬美元級別的融資消息,彼此之間在在版權、主播資源、渠道、硬件等各個方面,“打架”打得也很厲害。如果能把音頻市場做好,音頻廣告在中國也有相當大的提升空間。

Jelli計劃拿這筆資金去擴展和更多的平臺合作。目前,Jelli在全球擁有1250個廣播電臺合伙伙伴,但還沒有和Spotify及蘋果建立合作關系,因為它需要把有限的精力放在更大市場規模的客戶上——比如廣播市場里的營銷商和廣告商。

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