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主頁>行業動態> 快消品廣告主削減支出,GroupM和Zenith對全球廣告費用的預測要降

隨著全球經濟增速放緩、廣告客戶削減預算,陽獅集團和WPP集團旗下的媒介購買公司Zenith和GroupM都分別降低了對2017年廣告費用的預測。

Zenith預測,2017年度全球市場廣告費用將增長4%,而原先預測值為4.2%;GroupM則將全球廣告市場的增長率從4.4%下調至3%,這也意味著全球廣告營收將減少60億美元。

GroupM認為,增長放緩的部分原因在于,在全球廣告支出中,占比25%的快消品行業和占比14%的零售業,都在為了適應市場變化削減廣告預算。



GroupM的母公司WPP集團表示,快消品廣告預算削減,以及“零基礎預算”(zero-basedbudgeting,ZBB)策略對其增長造成了消極影響。也正因為“零基礎預算”,8月份WPP將全年營銷和凈銷售額增速預測從此前的2%下調至0-1%。WPP的快消品大客戶聯合利華,在4月份宣布將減少30%的廣告量,削減成本。

GroupM的期貨經理Adam Smith表示:“在快速消費品行業中,利潤率一直是健康,且保持增長的,但銷量普遍下降。這就影響到了我們預測。”他說,在美國及西歐市場,快消品行業的廣告預算被大幅削減,而在削減的浪潮下,許多國家自然而然也把本國市場上快消品廣告預算的壓力列出來作為市場頭條。

Zenith預測部門主管&全球情報總監Jonathan Barnard表示,快消品行業的增長很大程度上是由電子商務的顛覆及與消費者的直接關聯來驅動的。“與其他大廣告主一樣,大型快消品公司對廣告預算非常謹慎,當他們面對來自創新性對手的競爭時,就會試圖控制成本。”他說。

Smith說,在快消品行業激烈發聲,努力減少市場預算的同時,其他行業如汽車、電信等也在慢慢收緊預算。“在增長比較快的市場中,一些本地廣告主也非常有可能會減少投放。”

盡管GroupM和Zenith都沒有具體分類別披露廣告費用的預測情況,但是,跨國快消品廣告的削減措施對中國市場增速放緩的影響很大,也因此,GroupM全球業績增長率也降低了一半。

Smith說:“這有點令人擔憂,因為從這可以推測,西方跨國快消品公司在全球范圍內都在收緊預算。但是,我們還沒能看透全局。”

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